一.规划准则

规划师有必要明白，展览策划是展览工作的重要组成部分，但不是整个展览工作；要明白，展览策划不是展览的意图，而只是达到展览意图的方法；要明白，展览艺术是对抽象的展览意图进行详细的表达，那么展览功能就不能被艺术抹杀。

二.有意准则

会展策划始于会展政策的选择，并落实在会展政策的完成上，体现在每一个策划细节上。遵循意向标准，计划者应处理以下联系：

(1)处理好参展商与策划人员的联系

展会策划要求策划人员不要按照自己的想法去创作一件艺术品，而是要用自己的技巧和创意去体现和表达参展商的意图、风格和形象，从而达到参展商想要的意图和功能。

(2)处理好艺术与展览的联系

无论使用什么策划技巧和手法，无论选择什么布景(包括展台、道具和装饰)，主角都是展台和展品。展览内容不能被表现手法所左右，优秀的策划不能忽视展台和展品。策划的好坏，不在于花了多少钱，是否符合艺术标准，而在于展台能否展现参展商的形象和意图，吸引参观者的注意力，展品能否体现特色和优势。

(3)处理好展示与交易的关系

展台体现参展商形象，能吸引观众，留下形象，展品能展示特色和优势，能方便参观者观看，是一个成功的方案。如果是为了宣传世博会，这样的计划就会达到目的。但是，如果是交易会，规划还没有达到最终的意图。在交易会上，展览是交易的开始。展位是参展商进行交易操作的环境，展位本身不是意向；同样，展品是参展商交易的工具，展览产品本身也不是意图。